« McDMasterを脅かすのは誰か？［TrackBack Ranking］ | トップページ | 育児問題に関して私が出来ること »

　皆さん、こんにちは。木村剛です。マーケティング会社を経営していらっしゃる大西宏さんは「大西宏のマーケティング・エッセンス」というブログを運営しておられまして、「週刊！木村剛」にもよくトラックバックをいただいているのですが、爽やかな切り口が読後感に心地よく、毎回楽しみに読ませていただいております

　その中でも、７月３０日にいただいた「１リーグ化の隠された意図～新聞もＴＶも斜陽産業？」というエッセーは、コンテンツ屋としてメディア動向をウォッチングしている私としても日々気にしながら情報を収集しているイッシューなので、じっくりと読み込んでしまいました。「朝にメーラーを開けると、いやというほどニュースのメールが届いています。読み切れないのでタイトルだけ眺めて気になるメールだけを見ています。本当に、年々、新聞でニュースを読むことの意味が薄れてきているように感じます」というのは、本当に実感ですよね。

新聞ですが、発行部数の推移を見つけました。それを見ると、1997年に5千377万部をピークに下降傾向をたどり、昨年は特に落ち込みが大きく、5千287万部になりました。核家族化や単身世帯が増え、世帯数は伸び続けているのですが、世帯当たりの発行部数も、１０年前は1.2部ありましたが、昨年は1,07部と落ちカバーできていません。さらにスポーツ紙は、1996年の658万部がピークで、昨年は559万部にまで落ち込みました。７年間で15%減ですから小さいとはいえないですね。……　


読売新聞は、特に発行部数にこだわる傾向が強く、公称1000万部を越え、自ら「大衆高級紙」と言っていますが、部数減は会社全体の士気にも影響してきます。しかし、もともと、この発行部数はかなり怪しいといわれています。販売店に無理に押しつけ、そのまま再生紙として回収されるいわゆる「押し紙」も発行部数に含まれているので、かなり水増しという疑いが濃厚です。発表されている東京ドームの入場者数が疑わしいのと同じです。。

　業界関係者によりますと、新聞の発行部数は、実売（本当に売られている部数）とは大きく異なっているようです。実際、無理矢理、「押し紙」を押し付けられた販売店がクビが回らなくなり、廃業や転業しているケースもみられています。書籍や雑誌の不振は長らく指摘されていましたが、じつはその裏側で、新聞も不調をきたしてきたわけです。しかも、それは「活字離れ」という言葉で一まとめに出来ないような状況のようなのです。大西宏さんは、そのことをこう叙述しています。

　テレビの読売ジャイアンツの視聴率が下降線を辿っていることを「視聴率が語る『巨人の実力』」で書きましたが、……TVそのものの人気がなくなっているということです。……視聴率もさることながら、TVのスイッチをつけた世帯の割合をセットインユースといいますが、ゴールデンタイムで落ちてきているようです。TBS総務局広報部が　掲載している「2004年春　JNN社長会」での基調報告からの抜粋です。

G（ゴールデン）帯のセットインユースは、‘73年が74％、‘83年は75.3％だったが‘03年は66.9％となり、この20年間で10％近く落ち込み、じりじりとテレビの価値が下がっている。市場全体のシェアが伸びない中、放送産業は厳しいパイの取り合いになっている。

　いわゆる「メディア」産業においては、何がどうなるかはさておき、パラダイムシフトが起こる予兆が各所でみられています。少なくとも既存勢力のシェアが減少傾向にあることは明らかになりつつあり、新興勢力や新興手法への興味や敵対心が生まれてくる環境が整いつつあるように感じます。大西宏さんの見立てはこうです。

　さらにHD付きのDVDレコーダーが普及がさらに進むと、番組は見たけれどCMを飛ばして見ない人が増えてきます。そうなると収入源としてのTVCMの広告費もやがて危なくなってくる可能性は濃厚です。どうも新聞もTVも斜陽産業化の兆候が見えはじめているようです。そこにはきっと焦りのようなものが生まれてきているはずです。

　ということで、大西宏さんの分析によれば、「ナベツネは焦っている」ようなのです。そういう観点で見ると、あの倣岸不遜な態度も納得できる（？）かもしれません。これからも「ナベツネの焦り」に「ジャストミ～ト」（日本テレビの福澤朗アナウンサー）していきましょう。

2004 08 09 [04. 経済政策を語ろう！] | 固定リンク

トラックバック

この記事のトラックバックURL:
http://app.cocolog-nifty.com/t/trackback/15160/1109029

この記事へのトラックバック一覧です: ナベツネと読売新聞は焦っているのか？:

» 新聞発行部数の低下という現実 [Watch IT,ケータイ,ベンチャー等 から]
新聞発行部数は、1997年をピークに下降傾向をたどり、昨年は特に落ち込みが激しいのだそうです。 新聞というと、当たり前に購読しているというイメージがありますが... 続きを読む

受信 2004/08/09 9:57:24

» 最近テレビや新聞見てません [いのっち日記 から]
忙しいことも理由の一つとしてあるのですが、テレビのニュース等は正直言って、Yahoo!や2chのビジネスNewsやニュー速＋で情報収集する方が手っ取り早いです。... 続きを読む

受信 2004/08/09 11:24:11

» 我が家は新聞とっておりません。 [Healing Waters から]
今日の「週刊木村剛」のなかで新聞のことが触れられていたので新聞について書きたいとおもいます。 我が家は新聞とっておりません。夫の意向です。私は独身時代から新聞取... 続きを読む

受信 2004/08/09 11:32:35

» テレビは「公」なメディアだった [McDMaster's Weblog から]
もう、夏休みだ！って言ったんだけどなぁ・・・。（笑さて、きょうの木村さんのエントリ、まあ、パッと見では最近お盛んなナベツネ氏批判（問題：「お盛んな」はどの語句に... 続きを読む

受信 2004/08/09 11:51:23

» 近所の新聞屋、本屋がなくなっていた [ひよこＦＰの日々徒然 から]
久しぶりにトラバさせていただきます。 木村氏が 週刊！木村剛: ナベツネと読売新聞は焦っているのか？ の記事の中で大西氏の 大西　宏のマーケティング・エッセンス... 続きを読む

受信 2004/08/09 12:11:25

» だってタダだし [専業主婦の逆襲 から]
売れるモンはとことん売れるし、今まで売れとった モンでも魅力薄になると、とたんに 続きを読む

受信 2004/08/09 13:36:28

» “丸の内線”でぐぐると世界で三番。 [Tinkle-Tinkle から]
　ぐぐるというのは、有名検索サイトGoogleで検索する、の意味です。 　あちきのサイト、“丸の内線”でぐぐりますと、現在世界で上位三番目にヒットします。 　と... 続きを読む

受信 2004/08/09 15:58:43

» ナベツネさんへのお願い [大西　宏のマーケティング・エッセンス から]
まず、『週間！木村剛』さんで、このブログをご紹介いただいたお礼を申し上げます。ご紹介いただいたのは、7月30日に掲載しました「１リーグ化の隠された意図〜新聞もＴ... 続きを読む

受信 2004/08/09 16:17:40

» 木村剛用語集400件到達しますた [笑わせんなヴォケが！ から]
　「週刊！木村剛 関連用語集」の収録語句数が本日400件を突破いたしました。　公開時（2004/6/14）が約160件でしたので、およそ２倍半にふくれあがったこ... 続きを読む

受信 2004/08/09 16:46:15

» ♪みんなで「地方紙」を購読してみないか [あざらしサラダ から]
●プロ野球の不幸（大西　宏のマーケティング・エッセンス：７月２５日） ○７月２４日の読売新聞に、巨人の土井社長と阪神の野崎社長の会談が平行線に終わった... 続きを読む

受信 2004/08/09 17:14:49

» 新聞を取らない理由 [Digital ひょうたん から]
私は新聞を取っていません。これには２つ理由があります。 まず１つめは、新聞自体... 続きを読む

受信 2004/08/09 18:35:05

» Yの定義（005）〜己がオノレである理由〜 [PUNK!BOOM!BANG!-EX から]
定義その５「新聞なんか読むなっ！」 よく、社会人になる前後に嫌というほど聞かされ 続きを読む

受信 2004/08/09 19:37:04

» 新聞の編集体制は今のままでよいのか [fareaster から]
マスメディアの中で、新聞は今のところ最古の歴史を誇っています。「ほぼ」リアルタイ 続きを読む

受信 2004/08/09 19:37:34

» 欲しいときに欲しい情報が手に入らないテレビや新聞はいらない？ [裏編集後記 から]
　週刊！木村剛にあった「ナベツネと読売新聞は焦っているのか？」で新聞の発行部数やテレビの視聴率が下がっている現状が紹介されている。 　私も一人暮らしを始め... 続きを読む

受信 2004/08/09 20:14:07

» 新聞、購読をしています。 [マイペースで行こう から]
6月から日経購読しています。引越しをしてからもとり続けています。 正社員をしてい 続きを読む

受信 2004/08/09 22:33:18

» 規制緩和の波 [ひろのきまぐれ日記 から]
　寝る前に、木村剛さんのブログを見て面白かったので、ちょっとトラックバック 　してみました。 ＃ほんとは、もう眠い（笑） 　TVや新聞の地位が下落して... 続きを読む

受信 2004/08/10 1:23:04

» 三井住友銀行恐るべし [My Asset Allocation から]
以前「Nikkei Net BizPlus」の木村氏の連載では、三井住友銀行の増 続きを読む

受信 2004/08/10 1:38:58

» 新聞を取らない人の増加。 [JUKE Blog から]
元記事は「大西宏のマーケッティング・エッセンス」さんの「リーグ化の隠された意図〜新聞もＴＶも斜陽産業？ 」です。 続きを読む

受信 2004/08/10 2:03:36

» 続　ナベツネさんへのお願い [大西　宏のマーケティング・エッセンス から]
読売新聞さんは、ずいぶん発行部数にこだわっていらっしゃるように感じます。そういえば、読売新聞小史を見ると、1991年に代１１代社長として就任されて以来、1994... 続きを読む

受信 2004/08/10 12:20:06

» ストライキ権を封じられている選手会 [Unforgettable Days から]
オリックスと近鉄の合併交渉は、基本合意書に調印するところまで進み、次回の臨時オーナー会議開催日である9月8日までに正式契約を結ぶスケジュールで作業を進めるそうで... 続きを読む

受信 2004/08/11 16:24:54

» 全部インターネットに統合してください [リオブロ～ｒｓｓｗｓblog から]
　これは、ＩＴの方に進んだ先輩から聞いた話です。近いうちにテレビや、新聞やらなに 続きを読む

受信 2004/08/11 18:13:34

» 既成事実を積み上げるって巧みですね [大西　宏のマーケティング・エッセンス から]
昨日、オリックスと近鉄が合併の基本合意書に調印し、いよいよ合併劇も大詰めにはいってきました。様子を見ながら、既成事実を積み上げていくやりかたは、なかなか巧みさを... 続きを読む

受信 2004/08/12 17:58:30

» 新聞はもう見ない！？ [[女性のための]　行列のできる転職相談所 から]
インターネットが出始めの頃、これからは新聞はもう誰も読まなくなるのではないだろうか？ という意見があった。しかし、実際のところ、新聞は今もってなくならない... 続きを読む

受信 2004/08/12 21:05:11

» ライブドア、読売新聞八分される [マスコミ報道を信じるな！ から]
7/29の社長日記によると 7月末〜8月頭にライブドアニュースの大幅配信記事増強を考えていたんだけど、 順調に進んでいた読売新聞の記事配信がなぜかキャンセル... 続きを読む

受信 2004/08/13 0:52:51

» ナベツネついに辞任！ [Tinkle-Tinkle から]
　時の人、渡辺恒雄氏が巨人オーナーをついに辞任との事です。 　スポーツナビ | ニュース | 巨人・渡辺オーナーが辞任 　新しいプロ野球の幕開けとなるか、はたま... 続きを読む

受信 2004/08/13 16:57:25

» 渡辺恒雄氏正式退任！！！！！ [ひよこＦＰの日々徒然 から]
なんと、プロ野球、風雲急を告げるとはまさにこのこと。日経新聞など各Webで速報が流れています。 巨人の新オーナーは、滝鼻卓雄読売新聞東京本社社長とのこと。 しか... 続きを読む

受信 2004/08/13 17:28:06

» ナベツネ辞任！ [Hiroetteのブログ から]
この件は私は特にトラックバックとかもすることなく傍観していたのですが、(だってそんなに野球が死ぬほど好きなわけじゃないし)。 でも、ナベツネ辞任っていうニ... 続きを読む

受信 2004/08/13 21:17:21

» 巨星墜つ [志鬼朗の部屋 から]
巨人・渡辺オーナー辞任突然ともいえる辞任劇。もとは、ドラフトにおける選手の逆指名を受けるための金の受け渡しが原因となっているが、この大切な球界再編の時期に引責辞... 続きを読む

受信 2004/08/13 23:02:41

» ナベツネ辞任だそうですね [とりとめもなく日記的雑記 から]
巨人の渡辺オーナーことナベツネが、スカウトで学生に金銭を渡していたことの責任を取って辞任だそうです。 巨人が自ら金銭授受の事実を公表したそうです。学生への... 続きを読む

受信 2004/08/14 1:55:30

» 渡る世間は鬼ばかり [プログレッシブな日々 から]
球界再編へ影響必至　渡辺オーナー辞任 - asahi.com : スポーツ渡辺氏のプロ野球巨人オーナー辞任が、今後の球界再編に影響を及ぼすことは避けられない。１... 続きを読む

受信 2004/08/14 2:42:46

» （完）ナベツネ：野球と新聞に市場原理を [Advancement of LazyZoo から]
プロ野球に構造改革。オープンな市場競争を。 続きを読む

受信 2004/08/14 5:08:59

» スポーツ選手と金 [fareaster から]
今高校野球の全国大会をやっていますが、近年のスポーツからすると凄く違和感を感じて 続きを読む

受信 2004/08/14 8:31:28

» 読売新聞とCSR [それでも、この会社から買いますか？ から]
読売巨人のオーナー、ナベツネが引責辞任。急なことで驚きました。 社内の不祥事がマスコミに発覚する前に公表し、潔く辞任・・・。なんて聞こえは良いようですが、そん... 続きを読む

受信 2004/08/14 14:44:27

» 株主代表訴訟のススメ＝合併反対への方法論 [関西アレ野球コラム から]
　具体的な合併反対の行動として、「株主代表訴訟」があがってきた。近鉄・オリックス株を６ヶ月以上保有している方、代表訴訟を起こしてみませんか？ 続きを読む

受信 2004/08/15 0:10:19

» ナベツネ氏のDNAはどこへ行くのか？ [レビューのとらお から]
おそらく、昨日一番のBlogネタであったであろう、ナベツネ氏の巨人軍オーナー辞任 続きを読む

受信 2004/08/15 3:21:10

» ナベツネの友人、三宅久之 [スウィンバーン症候群 から]
　ナベツネの友人として有名なのは、近頃もTVタックルでいつもながらハッスルしてる三宅久之。スキンヘッドのおじさんである。朝生ではナベツネ擁護派として、堀江のTシ... 続きを読む

受信 2004/08/15 10:29:58

» ナベツネ、スカウト活動違反行為で引責辞任！ [Ｊリーグ１００チームを目指して から]
読売巨人軍の渡辺恒雄オーナーが、スカウト活動 違反行為で引責辞任することが発表された。今年の ドラフトの目玉、明大の一場投手に対し、約２００万円の 金銭授... 続きを読む

受信 2004/08/16 18:51:58

» 試される時【ナベツネ辞任】 [アテネは人生の道標 から]
渡辺恒雄のオーナー辞任から1日が経った 正直、何ら嬉しい気持ちは無い 逆に思う これからプロ野球は何処に向かうのか？ 一場選手の問題は彼にかぎった話ではない 逆... 続きを読む

受信 2004/08/17 0:00:40

» 情報収集における新聞の価値 [日刊！老後ナビ / 豊かな人生を勝ち取る時事コラム から]
管理人です。西日本は雨、東京は晴れ、そんな天気の一日でした。いきなりですが、私は毎日、新聞を4,5紙目を通しています。動機は、日本社会や経済の動きや投資判断に利... 続きを読む

受信 2004/08/19 1:41:26