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　皆さん、こんにちは。木村剛です。今週から「週刊！木村剛」はパワーアップするために拡充いたします。それにしても、今年２月にブログを始めてから、色んなことがありました。読者とのダイレクトなやり取りの中で、いつの間にかイベントが発生してしまうという同時進行的な面白さを日々楽しんでいます。

それにしても考えさせられたのは、以下に示す「ネットは新聞を殺すのかblog」さんのトラックバックでした。

先日ある若者と話していたら、かれは木村剛さんがネット上で有名になった人物だと思っていることが分かった。「違うよ。彼はリアルの社会で有名だったからココログの有名人ブログを開設したんだよ」とわたしが反論すると「そんなことありません。彼はネット上の有名人です」と頑なに主張し続ける。そうかテレビを見ない若者にとって木村剛さんはネット有名人とみられているのか、と変に納得した。

　私が「ネット上で有名になった人物」なのか「リアルの社会で有名」なのかはともかくとして、「テレビを見ない若者」という層はどれくらいの比率でいるのだろうか、という点が気になったのです。私はかなり番組を選んでテレビに出ているので、決して露出が多いほうではないと思いますが、出ていないわけでもありません。少なからぬ人びとは、半年以上前の出演でも「この間出てましたね」と指摘してくれる。テレビというものはそれくらいインパクトの強いメディアですから。
　４０代以上の私の世代では、おそらく「テレビは見ないが、ネットは使う」という人はほとんどいないように思います。　「テレビも見るし、ネットも使う」という人か、「テレビは見るが、ネットは使わない」という人に分かれるんじゃないでしょうか。もちろん、「テレビは見ないし、ネットも使わない」という人も稀にいますが、圧倒的に少数派です。
　しかし、「テレビはみないが、ネットは使う」という勢力が多くなっているとすれば、現在のＣＭ戦略やマスリテールの手法は大幅に変わらざるを得ないでしょう。本当のパラダイムシフトが生じるような予感がします。
　確かに、テレビの視聴率は全体として落ちてきており、「テレビを見ない若者」という存在が無視できない規模に広がっているようです。だからこそ、テレビを通じた世論形成は弱くなっているのでしょう。「テレビは見ないが、ネットは使う」という人びとの動向を、メディア論としても、マーケティング論としても、注視してみていきたいと思います。

（追伸）今週金曜日からスタートする「ブロガー新聞」の担当は、「フィナンシャル ジャパン」編集部のホープ小西女史です。皆さまからのご意見やお知恵を拝借しながら、少しずつ良いものにしていきたいと考えていますが、当初はかなり試行錯誤するものと思います。厳しくも暖かく応援していただけると幸いです。記事とアドバイスをドシドシお寄せください。

2004 10 04 [08. メディア/広告の将来を占う] | 固定リンク

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「ネット有名人ｖｓリアル有名人：テレビは見ないがネットは使う」（週刊！木村剛）に、 確かに、テレビの視聴率は全体として落ちてきており、「テレビを見ない若者」とい... 続きを読む

受信 2004/10/05 12:17:45

» 改善！戻った表記と木村さんの話 [DJはこんな物をたまに買う から]
あ！なおっている！一番上に記事がきている！ ということでまたいつもの形に戻りました。 その喜びを伝えたいが為に しょうもない記事を書いている俺。 いや、... 続きを読む

受信 2004/10/05 12:54:07

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久々にゴーログを読んでいたら面白い記事を発見。ネットが普及するなかでテレビや新聞 続きを読む

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受信 2004/10/06 0:29:59

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» 「リアルの有名人」が変わる [philosophical から]
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受信 2004/10/07 18:24:51

» ＴＶは視聴者が増えなくても良い？ [fareaster から]
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受信 2004/10/08 23:09:49

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受信 2004/10/10 16:43:11

» 恐怖訴求のせいで木村剛がアイドルになってしまう罠 [webdog から]
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» 学校は役所じゃないと思うんですけど。 [そこはか日記 から]
まったく関係ないけれど、キムタケさん、愚痴聞いてください。 新聞つながりで無理やりＴＢさせていただい 続きを読む

受信 2004/11/10 10:03:37

» SNSでのマーケティングはフニッシュブロー [webdog から]
商品情報を得る為にわざわざテレビ見たりしないんだから、お前ら売りたかったらもっとこっち側に寄れよ、というハナシ 続きを読む

受信 2005/01/05 6:06:53

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受信 2005/01/05 6:12:31

» 2004年ブログ検索ランキング [とんでもない事件簿 から]
未来検索における2004年キーワードランキング・ベスト100が発表された。 注目の第1位は・・・じゃじゃん♪ 続きを読む

受信 2005/01/16 15:38:46