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「フィナンシャル ジャパン」2007年4月号掲載　
【次の一手】　マーケティングコンサルタント　西川りゅうじん氏
奈良大和路が若い女性に人気!?　２０１０年＝平城京遷都１３００年

　奈良大和路が人気を呼んでいる。それもリタイアした団塊世代だけでなく、若い女性やカップルに人気なのだ。モデルのＨＡＮＡによる仏像を解説する本などが注目を集めたり、女性ファッション誌や若者向けタウン誌に至るまで奈良の特集を組み出した。ＮＨＫの連続テレビドラマ「ダイヤモンドの恋」では、浅野温子演じる東京のジュエリーデザイナーが若年性更年期障害に悩み、奈良で遺跡発掘作業員として働きながら再起するストーリーが多くの女性の共感を呼んだ。ＪＲ東海も「うましうるわし奈良」キャンペーンを展開し、ＣＭやポスターでの広告に加えて、奈良新聞などと奈良学文化講座を催すなど大和路の魅力をＰＲしている。
　２０１０年、奈良は世界的にも注目を集める大きな節目の年を迎えようとしている。それは、大化の改新を成し遂げた天智天皇（中大兄皇子）の娘、元明天皇の御世の７１０年に、奈良の平城京に遷都され２０１０年で１３００年を迎えるからだ。
　日本には、モーツァルト生誕２５０年などとは比較にならない長い歴史と文化があることを、私たちはもっと認識し、誇りを持つべきだろう。中国４０００年の歴史とはいっても、異なる民族によるいくつもの王朝が興亡を繰り返し、厳密には一つの歴史や文化とは言えない点もある。一方、日本では現在の私たちの生活の中にも、脈々と奈
良時代の文化が息づいている。お茶や日本酒、歌舞伎のもとになった田楽、能や狂言も奈良で生まれた。
文学の分野でも、『「古事記』『日本書紀』が著され、わが国最古の和歌集『万葉集』も奈良時代に編纂された。また、天智天皇の弟の天武天皇がこの頃に創始した、20年ごとに社を遷す伊勢神宮の式年遷宮も、２０１３年で62回を数える。
　また、奈良県には、世界で８００余り、日本に13しかない世界遺産が、93年12月に日本で初めて登録された「法隆寺地域の仏教建造物」「古都奈良の文化財」「吉野・大峯」の３つある。県全体が、日本人のみならず人類が次世代に遺すべき貴重な地域であると言っても過言ではない。
　「奈良」は、天皇によって平定された平らな所なので「ならした」から「なら」と呼ぶとか、朝鮮語の「国」を意味する「ナラ」から来たなど諸説ある。しかし、奈良の「奈」は「奈何」（いかん）の意味もあり、奈良とは「奈何」＋「良」。つまり、「ＨＯＷ　ＮＩＣＥ！」「何て素晴らしい！」、今様に言えば、「超イケてる！」とも解釈できる。まさに奈良は「まほろば（真に秀でた所）」なのだ。また、「大和」とは、日本国の異称であり、大きな「和」＝平和を意味する。聖徳太子も十七条憲法で「和をもって貴しとなす」と定めたが、世界遺産を認定するユネスコの憲章にある「人の心の中に平和のとりでを築く」という言葉そのものである。しかし、太平洋戦争中、「大和」は大日本帝国の海の砦となった。戦鑑大和の乗組員をはじめ戦争で亡くなった数多くの方々も、今を生きる私たちに「大和」の素晴らしさを噛み締めてほしいと願っているに違いない。
　２０１０年、平城京遷都１３００年を記念して、平城宮跡を中心に、「歴史文化の対話と交流」をテーマに、過去・現在・未来を結ぶ祭典が行われる。奈良大和路で、時空を越えた日本の歴史と文化を体感したい。

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